Promocja sklepu internetowego w wyszukiwarce – pierwsze kroki
Właściciele sklepów internetowych często pytają, jak zacząć reklamować sklep internetowy. Według mnie jeśli nasz sklep ma zasięg ogólnopolski, to zdecydowanie najlepszą formą są wyszukiwarki oraz porównywarki cenowe. Dzisiaj postaram się omówić krótko wyszukiwarki internetowe...
Strategie pozycjonowania
Zasadniczo istnieją dwie strategie pozycjonowania. Pierwsza "strategia" to standardowe pozycjonowanie na określone słowa kluczowe. Jeśli sprzedajemy buty, to chcemy mieć pierwsze miejsce w wyszukiwarce na słowo "buty". Jeśli sprzedajemy zabawki dla dzieci - to chcemy mieć pierwsze miejsce na słowo "zabawki". Tutaj sprawa jest prosta. Druga metoda pozycjonowania to tzw. pozycjonowanie szerokie - już opisywane wcześniej przeze mnie. Kiedy należy je stosować? Oczywiście wtedy, gdy w sklepie internetowym mamy bardzo dużą ilość produktów i klienci potencjalnie mogą szukać nie całej kategorii produktów, ale konkretnego produktu. Sprawdza się to w branży komputerowej, perfumach, częściach samochodowych i oczywiście w przypadku księgarni, gdzie rzadko kiedy ktoś wpisuje w Google.pl "księgarnia internetowa", tylko wpisujemy konkretny tytuł pożądanej książki. Wybór "strategii" dyktuje więc nam rodzaj sprzedawanych produktów.
Która strategia jest lepsza? Wszystko zależy od branży. Nie ma reguły. Jeśli wbijemy stronę na pierwszą pozycję na słowo "bielizna" i sklep będzie (ogólnie mówiąc) dobry, to sukces gwarantowany. Jeśli sprzedajemy niszowe produkty, których konkurencja nie ma, a klienci potencjalnie mogą wpisywać w Google nazwy konkretnych produktów, które tylko my mamy w swojej ofercie - sukces również gwarantowany.
Która strategia tańsza/droższa? W przypadku pozycjonowania na konkretne słowa wszystko zależy od frazy, na jaką chcemy się pozycjonować. O wiele łatwiej bowiem można "wbić" stronę na 1. miejsce na słowo "marchewka", a o wiele trudniej na słowo "filmy". Konkurencja na to drugie słowo jest ogromna, a na pierwsze - nie ma żadnej, więc na takie niszowe słowa można być na wysokich pozycjach o wiele szybciej i taniej. W przypadku strategii drugiej rozliczamy się od ilości wygenerowanych wizyt z wyszukiwarek. Innymi słowy - im więcej będzie w sklepie internetowych odwiedzających, tym wyższa będzie opłata za pozycjonowanie.
Jakie słowa kluczowe wybrać?
Google AdWords wszystko powie :) Tak, zanim zdecydujemy się na pozycjonowanie w wyszukiwarkach według mnie należy wpłacić 200-300zł na kampanie w Google AdWords i po prostu sprawdzić, przy jakich wpisywanych frazach nasz boks reklamowy wyświetlany (klikany) jest najczęściej. Po około miesiącu takiej kampanii w Google mamy bardzo dokładne statystyki i wiadomo od razu, na jakie słowa kluczowe warto się pozycjonować, a na jakie nie warto (co może być najcenniejszą informacją). A jak jeszcze kampanie Google AdWords połączymy z Google Analytics, które powie nam z jakich słów kluczowych klienci najczęściej dokonują zakupów - mamy gotowe odpowiedzi na co należy się pozycjonować :)
October 28th, 2007 - 22:55
…a najlepiej zlecić pozycjonowanie firmom zajmującym się tylko tym lub przede wszystkim tym. I nie ma co sobie wmawiać, że każdy może pozycjonować, niestety takie czasy skończyły się już dawno na zachodzie i wschodzie, a w Polsce google od pażdziernika-listopada zmienia tak algorytm, ze domowe sposoby pozycjonowania idą do lamusa. Widzy o seo nie zdobedzie sie z forów dyskusyjnych, czy z książek o seo (nota bene pisanych przez osoby którym właśnie w branży seo nie wyszło). Pozycjonowanie to olbrzymie przedsięwzięcie i olbrzymie pieniądze.
Moim zdaniem jede cytat jest esencją seo: “pozycjonowanie nie jest dla wszystkich” i tyle…
Prawdą jest, że seo to najefektywniejsza forma reklamy dla znacznej części firm (nawet nie dotcom’ów) ale na pewno nie tania.
Mój komentarz jest co prawda troche offtopicowy, ale akurat przed chwila przejżałem poprzednie commenty na gaudy.pl i wyrobilem sobie pewną opinie o czytelnikach bloga. Powiedzmy, że chciałbym przestrzec o pozycjonowaniu samemu, naprawdę więcej można zepsuć niż poprawić. O pozycjonowaniu można dużo pisać, gadać, filozofować, ale na pewno nie można tak po prostu pozycjonować.
November 4th, 2007 - 21:13
Tak, wszystko pieknie i ladnie z tym Google Adwords,ale tylko w teorii. Wiekszosc osob, ktore wchodzi na strone z takich reklam, to wlasciciele stron lub nastolatki, ktorym placa za kazde klikniecie. Wystarczy podlaczyc do swojej strony Clicktale-a i od razu widac, ktory uzytkownik to normalna osoba, zainteresoana asortymentem,a kto jest botem lub bezmyslnym klikaczem.
February 18th, 2009 - 14:14
Każdy może pozycjonować. Jeden lepiej, drugi gorzej.
Nie róbcie z pozycjonowania “czarnej magii”. Najważniejsze rzeczy dla dobrej pozycji strony – to unikatowy “kontent” i częste aktualizacje.
Reszta to tylko przyprawy, które mogą trochę wspomóc pozycję strony.
Nie piszcie także, że Google zmiania algorytm co chwilę. Pewne rzeczy są stałe, a zmiany algorytmu związane są przede wszystkim z przeciwdziałaniem nieuczciwym praktykom (znaczna część SEO pod to podpada).
Poza tym – cóż z tego, że Google zmienia algorytm? Czy pracownicy tych przeswspaniałych firm pozycjonujących znają nowości w tymże algorytmie?
NIE.
Tak więc, każdy może pozycjonować, a od pozycjonowania przez każdego odwodzą przede wszystkim ludzie, którzy z tego żyją.
PS.
Nie jestem laikiem w SEO. Podstawy znam i radzę sobie niejednokrotnie lepiej, niż przeróżne “SunŁeby” i inne “SłońcoWstajeSystemy”.