krzysiek gaudy.pl pozycjonowanie, programowanie, e-marketing, sklepy internetowe i własne przemyślenia

Pozycjonowanie od innej strony

Każdy dzień zaczynam od czytania e-maili, jakie dotarły do mnie na komputer. Praktycznie codziennie otrzymuję zapytanie dotyczące pozycjonowania o identycznym sechamcie: Mam stronę xyz.pl, chcę mieć pierwsze miejsca na słowa "gruszka" i "pietruszka". Zależnie od tego czy klient wygląda na poważnego czy też nie, odpisuję mu krótko lub długo wyjaśniając, że pozycjonowanie o jakim myśli, tak do końca nie ma sensu.

Powołam się znowu na statystyki sklepu internetowego www.eltris.pl, gdzie jak już wspominałem we wcześniejszych wpisach, mam pierwsze miejsca na wszelkie słowa związane z branżą komputerową: "karty graficzne", "obudowy", "monitory" i inne. Prosta analiza statystyk mi mówi, że ten zestaw w sumie 13 słów, który na pierwszy rzut oka powinien dostarczać 80% wejść na serwis, dostarcza tylko... 20% wizyt. Pozostałe 80% pochodzi również z Google i jest również dzięki pozycjonowaniu, tyle że sposób pozycjonowania jest całkowicie inny. Nadmienię jeszcze, że serwis promowany jest tylko w wyszukiwarkach – 92% wejść do sklepu jest z Google.pl.

Ludzie szukają konkretów – jeśli ktoś chce kupić procesor, to wbrew pozorom nie wpisuje "procesory”", ale "procesor Intel Pentrum 4 3GHz". Jeśli ktoś szuka dysku twardego, to wpisze "Seagate 200GB" itd. Prawdziwe i najbardziej efektywne pozycjonowanie, polega na promowaniu całego serwisu na wszelkie słowa, jakie zawarte są w treści witryny. Jeśli w serwisie jest produkt „Seagate 2000GB” to tak należy zrobić, aby serwis pojawił się po wpisaniu nazwy tego produktu na pierwszych miejscach. Jeśli mamy stronę internetową z ofertami mieszkań, gdzie Kowalski dodał ogłoszenie: "sprzedam dom z ogródkiem w Janowie", to tak należy zrobić, aby po zadaniu zapytania wyszukiwarce "kupię dom w Janowie" serwis pojawił się na pierwszym miejscu.

Jak to zrobić? Cała sztuka tkwi w odpowiednim pozycjonowaniu i konstrukcji serwisu internetowego, ale o tym innym razem będę pisał. Dodam tylko, że jeśli wszystko jest zrobione jak należy, to odwołując się do przykładu witryny z ofertami mieszkań, jeśli Nowak doda jutro ogłoszenie "mieszkanie do wynajęcia Kraków Śródmieście" to po wpisaniu podobnego zapytania tydzień później, bez naszej ingerencji serwis powinien być na pierwszym miejscu.

Opisany przeze mnie "sposób pozycjonowania" jest skuteczny, ale tylko w niektórych przypadkach – z tego sposobu powinny korzystać głównie sklepy internetowe, serwisy ogłoszeniowe, witryny gdzie jest zawarte dużo treści, która potencjalnie może być wpisana w wyszukiwarkę. Producent „paluszków” może pozycjonować się tylko i wyłącznie na jedno słowo – nie ma wyjścia, podobnie producent „Viagry”. Generalnie jednak, nie zawsze warto i jest sens w ogóle pozycjonować się na konkretne słowa. Przeanalizowałem wiele statystyk moich klientów (nazw serwisów nie mogę podać) i wszędzie wynik był podobny: tylko 20-30% wizyt generowało pozycjonowanie na konkretne słowa, reszta to dziwne zapytania do wyszukiwarek, typu: "WYNAJMĘ NOWE MIESZKANIE NA BIELANACH"; "gospodarstwa rolne działki mazowieckie"; "domy mieszkania pruszkow"; "mieszkania w Białogardzie". Są to autentyczne zapytania do wyszukiwarek. Trudno by było pozycjonować stronę internetową na każde z takich słów, trzeba więc robić tak, aby serwis sam się pozycjonował na słowa, jakie zawarte są na podstronach. I są na to sposoby :)